Schema Markup wird als JSON-LD-Code (empfohlen von Google) in den HTML-Quelltext eingebettet. Es beschreibt den Inhalt der Seite in einer Sprache, die Suchmaschinen eindeutig interpretieren können – etwa ob es sich um ein Produkt, ein Rezept, eine FAQ oder ein Unternehmen handelt.
\n\nStrukturierte Daten ermöglichen Rich Results (erweiterte Suchergebnisse) wie Sternebewertungen, FAQ-Akkordeons, Produktpreise und Featured Snippets. Diese erhöhen die Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen erheblich.
\n\nIm Zeitalter von AI Overviews und GEO gewinnt Schema Markup zusätzlich an Bedeutung. KI-Systeme nutzen strukturierte Daten, um Inhalte präziser zu verstehen und als vertrauenswürdige Quelle einzuordnen. Eine saubere Schema-Implementierung verbessert die Chancen, in KI-generierten Antworten zitiert zu werden.
\n\nDie Implementierung erfolgt über JSON-LD im HTML-Header oder Body. Google bietet mit dem Rich Results Test und der Search Console Werkzeuge zur Überprüfung. Wichtig: Schema Markup muss den tatsächlichen Seiteninhalt widerspiegeln – irreführende Auszeichnungen können zu Abstrafungen führen.
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